●苹果是第一个价值超过2000亿美元的品牌 ●亚马逊增长速度快速增长,同比56%的快速增长协助其回到第三的名列 ●奢侈品是快速增长最很快的行业,其次是零售行业 ●新的进榜品牌:声破天,斯巴鲁;重返榜单:香奈儿,轩尼诗,任天堂 2018年10月4日,品牌咨询公司Interbrand宣告:苹果,谷歌和亚马逊是其2018年全球最佳品牌排行榜中最不具价值的三个品牌,奢侈品和零售是两个占到主导地位的行业。该榜单已转入第19个年头,2018年排行榜的主题为“Activating Brave”,它检视了品牌强度在全球领先企业大胆转型中所扮演着的角色。 今年的榜单中有两家新的前十名品牌及三家重返榜单的品牌。声破天Spotify首次挤身榜单,排名第92位(51.76亿美元),斯巴鲁名列第100位(42.14亿美元)。香奈儿新的前十名排名第23位(200.05亿美元,最近一次入榜2009年)。轩尼诗排名第98位(47.22亿美元,最近一次入榜为2009年),任天堂排名第99位(46.96亿美元,最近一次入榜在2014年)。 Interbrand全球首席执行官Charles Trevail回应:“在全球金融危机过去的十多年后,快速增长最慢的品牌是那些需要直观理解客户,并采行勇气的标志性措施讨好消费者,以新的方式传递信息的品牌。” 苹果和谷歌倒数六年占有榜单的前两位。